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一度超越TikTok 中国霸总爽剧在海外杀疯了

日期:2023年11月18日 14:50 来源:每日经济新闻 作者:佚名


“进门送水的女主无意间打扰到别人,被一巴掌打懵,手里的水杯也摔碎在地。在遭受一系列侮辱话语后,女主蹲在地上哭着祈求上天赐予更大的力量。”剧情到这里戛然而止,屏幕上弹出“欲知后事如何,请您付费解锁”的提示语。

这是最近在美国走红的短剧App“ReelShort”里的某个桥段。事实证明,“霸总”甜宠爽文不仅在中国有市场,在海外一样广受欢迎。

11月初,真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋!我被美女包围了!》在Steam疯狂霸榜后,带有浓厚中国基因的霸总短剧也在海外热度一飞冲天。这两日,国内数字出版企业中文在线(300364.SZ)旗下枫叶互动的真人短剧软件ReelShort在欧美应用商店排名狂飙突进,力压霸榜多年的Tiktok,成为“黑马”。土味短剧奔上了一条野蛮的掘金之路。

一系列的热点概念和IP傍身后,中文在线形成了自己的概念体系。如今“短剧+游戏”的热度下,扣非净利润五年四亏的中文在线不到一个月股价即出现翻倍,市值暴涨超百亿。

争议与热度齐飞,Reelshort

此前冲上美iOS娱乐榜第一

据七麦数据,11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还在400多名,就在11月13日,不到半个月里其跃升至第2名,当日,Reelshort在美国iOS总榜排名第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1(甚至超过海外版抖音TikTok)。在这个APP上国内短剧和网文已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”“虐恋情深”“腹黑复仇”成为热门内容,正在不断收割外国人。

不同于早期生硬的国内短剧译制,本轮爆红的海外霸总短剧都是清一色的欧美演员面孔和纯正的欧美口音台词,演绎着国内观众再熟悉不过的套路,不讲逻辑不管人设,一两分钟来上好几个惊天大逆转,结尾还要留个悬念勾人好奇,欲知后事如何,付费即可。

Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的产品,主推每集1-2分钟的超短真人剧集,于2022年8月推出,迄今一年多。

今年以来《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》两部短剧成为爆款,直接带动了ReelShort的下载量。

据第一财经报道,Sensor Tower数据显示,7月ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元。

除了ReelShort外,活跃在海外的中国短剧软件不少,也许过不了几个月,“霸总的爱”就要席卷欧美市场了。

不过,空降热榜第一名的ReelShort争议不小,据财联社对海外社交媒体的调查,ReelShort在总榜上看起来确实火爆,但在海外社交媒体中的讨论度却并不高,在欧美主流视频平台中,ReelShort出品的短剧播放量也没有特别醒目,由此也引发了ReelShort“买榜做局”的质疑。

“中西合璧”的海外霸总短剧

是如何被生产出来的?

据蓝鲸财经,关注短剧行业的投资人土卫六介绍,这类短剧共有三种制作方式:找外籍模特或者演员在中国国内拍摄并制作;海外拍摄素材、中国国内后期;纯海外团队,依次成本递增。

但在长期的实践过程中,前两种模式却基本被验证行不通。

“国内即便是找外国人来演,也会和国外拍摄有很多微妙的差别。如果国内团队拍的话,经常是找在国内的外籍模特,特别是外籍白人模特,她们大部分都是来自于乌克兰、俄罗斯等国,长相和英语口语都很有特色。另外国内外审美风格也不一样,就比如滤镜,国内可能更喜欢偏白的,但海外的话就会偏暖色调一些,这些都会影响,相关剧集数据都不太好。”土卫六说。

因此,目前最适合市场情况的制作模式是将项目外包给纯海外团队,值得注意的是,这里提到的“纯海外团队”依然以在海外的华人为主。

“由于涉及到和国内公司的沟通,所以通常这些团队是海外华人主创班底,会有一些美国人团队混编,”洛杉矶华人第一家实景电影棚Ideal Sets创始人Harry Hou告诉蓝鲸记者。

由于中文在线在出海这一领域长期深耕,因此整条短剧创作产业链非常顺畅。据悉,早在Reelshort发布之前,中文在线已经在海外布局网文类APP Chapters,这也成为后续Reelshort剧本的重要来源之一。

想要承接这类短剧项目不仅需要有一定的拍摄能力,还需要调动当地各类资源的能力,比如演员。据土卫六介绍,这些拍摄团队大多是之前从事于中国产品出海所需的海外宣传广告的拍摄工作。与此同时,蓝鲸记者发现,不少海外影视专业华人也成为了这类团队的重要组成。

据Harry Hou观察,这类团队通常规模在15-20人左右,对拍摄场地的要求以场景多样化为主,“因为短剧时间紧拍摄任务重,所以不能频繁转场,所以像我们这样规模的实景棚会是他们的第一选择。”

半个月市值暴涨超百亿

短剧的狂欢让中文在线成为了资本市场的头号玩家,截至11月14日的半个月时间内,“数字出版第一股”中文在线市值暴涨超百亿,动态PE超过了6200倍,股价触达30.48元,创七年来股价新高。截至11月17日,公司股价回落至28.25元,最新市值为206.21亿。

根据相关规定,属于股票交易严重异常波动的情况。中文在线在公告中表示,公司前期披露的信息不存在需要更正、补充之处。

尽管近期股价飙升,但中文在线这几年的财报并不亮眼,其扣非后净利润已连亏7个季度。

10月23日中文在线发布的三季度报告显示,今年前三季度中文在线实现营业收入10.2亿元,同比增长12.19%;归属于上市公司股东的净利润243.66万元,同比增长101.98%;扣非后净利润亏损达1.09亿元,亏损同比扩大。

短剧的崛起能拯救中文在线的业绩吗?从单季度来看,中文在线三季度归属于上市公司股东的净利润为3949.23万元,同比增长了163.03%,扣非后净利润亏损33.47万元,同比收窄了99.31%。

至少从三季度来看,中文在线已经接近盈亏平衡,不过其产品后续是否能保持市场优势,还有待时间验证。

而就在11月6日,中文在线披露了投资者关系活动记录表,其中谈及Reelshort这款产品以及公司在短剧方面的布局。

中文在线称Reelshort的优异表现源自公司对内容的理解和多年积累的资源。除了Reelshort外,Crazy Maple Studio旗下还推出了Kiss和Chapters两款小说产品,Chapters早在2017 年就已在海外市场推出,目前已是美国互动小说品类的第一梯队。Crazy Maple Studio几乎囊括了IP衍生链上的短剧、网文以及互动小说三大品类。

中文在线表示,Chapters在全球主要国家和地区上线,拥有 21个语言种类,积累了大量的女性向内容和用户,公司对女性向题材十分擅长。同时,海外推广需要买量,公司积累的渠道和用户画像得以精准推广,Chapters和 Reelshort 以及其他产品矩阵之间也会互相推广,流量多平台互通,提升产品毛利率。

在调研信息中,中文在线表示公司在2020年就开始探索中短剧市场,推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式,2022年小程序短剧(付费视频剧)收入已超3亿元。中文在线援引第三方研究报告数据表示,2022年短剧全年市场规模在100多亿元,2023年微短剧规模预计突破300亿,明年市场规模预计维持高速增长。

短剧的特点在于内容短、集数多,且制作周期短,制作成本低,其拍摄周期一般在一周以内,这也使得其商业验证周期短,回收效率高。

短剧一般是80-100集,每集两分钟以内,剧情带有较强戏剧性,创作内容更加贴合群众需求,故事快反转,剧情爽点密集。更多依托平台广告推流,实现C端客户触达。投流方只要能够实现首日回收目标,就可以继续优化投流的策略,然后实现高额的ROI回收。

“分了六位数稿费”?

谁在批量制造短剧写手

短剧爆火,市面上对于写手的需求水涨船高,面向短剧编剧的培训课程也应运而生。

据中新经纬报道,近日,电商平台搜索显示,有不少商家正在销售短剧剧本创作的培训资料,价格低至3元,也有的课程标价十几元、几十元。在被问及“没有基础能否学习,能达到什么效果”时,有商家闭口不言,也有商家称“适合新手,不难的”。

在社交平台上,不少机构一边开展短剧写作培训,一边招收写手。

另一家名为“瞳日文学”的机构也曾开设169元的30天短剧训练营,并称打卡上课后可获全额退款,“四舍五入不要钱”,宣传文案中还包括“xx剧本五万字就有几万块”“短剧破亿,编剧分了六位数稿费”等字样。

也有编剧以个人名义招收培训学员并提供投稿渠道,如有编剧称可从零基础一对一辅导,包签约一部剧本,学员需缴费988元。该人员称,曾有新手学员一部剧本赚到4000-6000元。也有部分编剧表示,不面向零基础招生。

“我感觉,市面上绝大部分的编剧培训都只是隔靴搔痒。”90后的编剧星星(化名)表示,大部分情况下,短剧编剧和投资方并没有雇佣关系,编剧仅销售自己的剧本给片方,而片方在筛选剧本时,对编剧的学历、工作经历、培训经历等均不作要求,如果编剧曾经写出多部“爆款”,则议价能力会有所提升。

“每个短剧剧本价格大约一万元起,内容比较新颖、比较受认可的大概2、3万元,最多不会超过5万元。片方此前会提炼出一些爆款的要素,能够符合这些要素、有爆款潜质的本子就有市场,否则就卖不出去。”星星称,正常情况下一部短剧剧本在2万-3万字左右,平均半个月可写出一部,有熟练的编剧最快一周写出一部。不过,也并不能保证每部剧本都能顺利卖出,也有编剧手中积压多部滞销剧本。

在她看来,网剧编剧的门槛不高,想写好剧本就是要多看短剧、琢磨受众的“爽点”,并要有销售渠道,这些是光靠知识类培训无法获取的。“目前短剧市场并不缺剧本。由于成本低,制作和回报周期都比较快,投资方都是批量购买剧本,再批量制作和投放,大概拍摄一周,剪辑制作一个月,上线后一个月回本,总成本大多在20万-30万元左右。”星星说。

有量化经理“上头”刷短剧

今年以来,“狂飙”的短剧已经成为影视公司新的吸金利器。据了解,开心麻花、正午阳光、华策影视、唐德影视等影视机构已纷纷试水,投身短剧创作。近期机构们也纷纷出动调研短剧概念。

据中文在线公告,在两天共计3小时的现场参观+电话沟通会中,共计57家机构前来调研,包括13家券商、38家基金和6家保险及保险资管公司。

同期被扎堆调研的还有华策影视,11月8日,61家机构在电话会议中反复向公司提问,是否有短剧方面的储备、布局等等。

或许因为起步比中文在线晚,概念不够“纯”,华策影视在这轮行情中涨幅明显偏低。

此外,汤姆猫、因赛集团近期公布的投资者关系活动记录表也显示,参与调研的机构比较关注公司是否有短剧方面的尝试或相关业务。

有趣的是,知名的公募量化基金经理——西部利得基金的盛丰衍,选择了自己体验剧情的方式来调研。13日晚间,他在雪球发帖表示,自己“周末花了9.9调研”“第一次看还真上头,一口气调研了35集”“但免疫得比较快”。有网友吐槽,看个短剧也找盗版?

此外,也有公司选择主动澄清,避免对投资者造成误导。如丽尚国潮11月8日公告表示,公司无布局真人互动短剧、游戏领域的考虑,后续也无相关投资计划。


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